Ação criada pela agência age para a
ADD foi considerada a melhor do mês de Fevereiro/2010, na categoria Uso
de Mídia, pelo site Ads of the World. A peça já havia sido escolhida
pelo Best Ads como a Melhor na categoria Outdoor.
Nos dias 17 e 18 de janeiro de 2010, ao
chegar ao Aeroporto de Cumbica, em São Paulo, os passageiros eram
surpreendidos por carrinhos de bagagem com apliques que simulavam um
deficiente numa cadeira de rodas. Desta forma, quem empurrava um desses
carrinhos, parecia estar empurrando um cadeirante. O conceito era “Ajude
um atleta a ir para a Paraolimpíada. Faça uma doação.”
Criada em 1996 pelo professor de educação
física Steven Dubner juntamente com a administradora de empresas Eliane
Miada, a ADD – Associação Desportiva para Deficientes é uma instituição
sem fins lucrativos que promove o desenvolvimento de pessoas com
deficiência por meio de práticas esportivas adaptadas, ensino e cursos
de capacitação, facilitando o processo de resgate da auto-estima,
integração e inclusão social.
Contando com o patrocínio de empresas
como Aliança do Brasil, Atlas Schindler, Bicbanco, Carglass, Converplast
e SESVESP, a ADD apóia atletas nas modalidades basquete em cadeira de
rodas, natação, atletismo, ciclismo tandem e surf.
Em 13 anos de atividades, a ADD possui um
total de 11 mil pessoas com deficiência atendidos diretamente e outros
milhares indiretamente.
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